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Depuis plus de 10 ans en France, les hébergements "innovants" ou "atypiques" se développent sous diverses formes : cabanes dans les arbres, flottantes, ou enterrées, yourtes, tipis, bulles, tentes suspendues...

Selon l'observatoire* du cabinet Alliances ces modes d'hébergements permettent d'obtenir des taux d'occupation nettement plus importants, des revenus par module plus élevés de 50 à 100% par rapport à d'autres formes d'offres plus classiques et une saisonnalité plus marquée indépendamment des régions. (* les résultats 2012 seront bientôt disponibles).

Quelles sont les leviers de réussite de cet engouement ?

Ces concepts permettent de réaliser tout ou partie d'un rêve aux contours marketing bien concrets :

1 - La reconstitution d'un univers de voyage, d'une identité rêvée, oubliée ou éloignée, d'une ambiance qui vous transporte

2 - La proximité géographique du site : nul besoin de se déplacer dans un autre pays, tout l'univers est reconstitué près de chez soi

3 - Le budget adapté : déplacement déduit, le rêve devient accessible et de plus, il est possible de fractionné son séjour pour l'adapter à son budget (d'une semaine à une nuitée)

4 - Des prestations confortables qui permettent d'avoir la sensation de surclassement par le décalage entre un mode d'hébergement rustique et des équipements performants : cuisine, chauffage, bien être, détente

5 - Des services pour faciliter le séjour : panier repas, réservation de restaurant ou de prestations d'activités

6 - Autonomie, isolement, seul au monde : le confort c'est l'espace !

7 - Le retour aux sources : l'immersion en pleine nature, un cadre de séjour à l'écart des foules, des nuisances du voisinage

Bien évidemment toutes ses composantes ne sont pas applicables pour tous les sites, et nous devrions constater des décalages et des déceptions qui ne manqueront pas de remonter à travers les avis clients. Souhaitons que le rêve susbiste et supplante les insatisfactions locales.

Les 7 clés de réussite des hébergements atypiquesLes 7 clés de réussite des hébergements atypiques
Tag(s) : #observation